任天堂(NTDOY)牵手腾讯:当超级马里奥遇上王者荣耀 会有怎样化学作用?

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  上周4月18日,广东省文化和旅游厅近期公布的《2019年第一季度广东省游艺设备内容审核通过机型机种目录》,赫然出现“腾讯科技(深圳)有限公司”大名,而在产品名称一栏,则是“Nintendo Switch游戏机”及“《新超级马力欧兄弟U版(体验版)》”。目录显示,腾讯此番代理的游戏机属“手持类电子游戏机”。

  

  (来源:《2019年第一季度广东省游艺设备内容审核通过机型机种目录》)

  此番目录,表明了此前任天堂(NTDOY)牵手腾讯(00700.HK)的传言作实。而他们合作的项目,无疑即是目前任天堂的拳头产品——家用机掌机switch。腾讯今后将作为switch的中国代理,负责switch在中国区的销售。

  受该消息影响,任天堂股价4月18日在美股市场一度上涨超过14%。除美股市场外,任天堂在日韩两地市场亦出现大涨。日本市场涨幅曾一度达到15%。

  国内公告甫一发出,各种有关腾讯代理switch的传言随即在互联网上不胫而走。

  有称腾讯代理的国行版switch售价将为人民币2150至22365bet00元,而其中游戏定价统一低于人民币300元,国服会员的月服务费为20元。而腾讯代理国行版switch最早的预售时间将为今年五一左右。

  甚至在一些国内游戏论坛贴吧上,已放出风声称腾讯代理的switch将会内置腾讯手游《绝地求生:刺激战场》与《王者荣耀》。此前,腾讯《绝地求生:刺激战场》海外版曾在switch上推出。

  虽然目前为止,switch内置《王者荣耀》的真实性仍存较大疑问,但是超级马里奥遇上王者荣耀,确实是一个不错的组合。

  任天堂:首次折戟中国市场后卷土重来?

  任天堂作为全球三大电子游戏巨头之一,旗下超级马里奥与精灵宝可梦截至目前为止仍是游戏史最畅销的系列游戏。另外,公司产品还有全球媒体综合评价最高的塞尔达传说系列。其掌上游戏机switch截至2018年年底的全球销量更是高达3230万台。

  然而,即使这么成功的电子游戏公司,却未曾成功敲入进入中国市场的大门。此前的中国市场对于任天堂而言,只能称是折戟沉沙之地。

  任天堂其实早在2003年11月便首次进入中国。当时,公司在上海推出了一款名为“神游机”的游戏机(iQue Player)。 该款游戏机以任天堂的主机N64为原型,是第一款在中国大陆正式发售的游戏机。

  然而,由于当时上层干预及中国屡禁不止的盗版问题,加之购买渠道复杂,最终令神游机运营难以为继。任天堂最终在2006年决定黯然停止该游戏机运营。从2003年到2006年期间,任天堂共发售了15款中文游戏。

  2005年7月23日,神游DS游戏机在中国上市,该款游戏机中国销量为30万台,销售收入过亿,在当时算的上成功。但是,有分析认为当时硬件热销主要原因是盗版破解技术的成熟。由于盗版问题,任天堂一度拖延国行游戏汉化及发行授权,并最终影响玩家游戏体验。

  而若果将中国DS游戏机销量与日本本土相比,则是差距甚大。Nintendo DS系列为任天堂公司最为成功的几款游戏机之一。2006年7月底,Nintendo DS在日本地区销量达到1000万,成为日本电玩史上最快达到该数字的电玩主机。而截至2007年11月底,该款游戏机在全球取得销量6500万台。

  连同此前出师不利在内,任天堂此番算是再次叩开中国市场大门。任天堂第二度亲自光顾中国市场,对之看重可见一斑。与此前不同的是,任天堂此番获得了头顶“中国最大游戏公司”头衔的腾讯相助,叩开草庐大门把握应该比此前要大。

  庞大而充满未知中国游戏市场

  据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》,2018年中国游戏市场的规模为人民币2144亿元,规模居世界首位。据报告显示,2018年中国游戏市场实际销售收入占全球游戏市场比例约为23.6%365bet。但是,其中有6成为智能手机游戏,网络客户端游戏所占市场份额为28.9%,任天堂所进军的家用游戏机领域仅占整体市场的0.5%。

  由于担心游戏机对青少年产生不良影响,在2000年到2013年,中国政府一直在“原则上”禁止游戏机销售。任天堂此前亦只是通过全资子公司iQue神游科技有限公司代理发行游戏机。该政策直接导致中国游戏市场份额被期间冒起的智能手机游戏和网游所替代。

  2014年,限制政策正式放宽。及先后携其游戏机产品Xbox One(2014年推出)及Play Station 4(2015年推出)登陆中国,然而销售情况同样未如理想。据数据显示,截至2016年底,PS4+Xbox One在中国大陆的官方总销量为100万。

  而截至2018年,中国家用游戏机占整体游戏市场份额仍是尴尬的0.5%。

  腾讯目前面临一个重大问题是如何改变被自己惯起来的中国游戏玩家的习惯。或许,传闻中将腾讯手游引入switch会是一个很好的引流方法。根据统计,战术竞技类游戏收入占总收入比例为17%。其中,腾讯旗下的《绝地求生:刺激战场》与《王者荣耀》为战术竞技类游戏两款头部产品。

  另外,腾讯与任天堂合作,如何推动足够的游戏版号落地,完善switch游戏内容亦是一个很大问题——毕竟只有一个马里奥并不足够。

  与十六年前情况不一样,中国游戏市场规模当前已经是全球第一。但在细分家用游戏机领域,受政策影响,中国仍处于刚起步阶段。对于搭上腾讯的任天堂而言,正是风险与机遇并存。

  有知情人士称,任天堂最快将在今年夏天发布2款新switch游戏机。

  当超级马里奥遇上王者荣耀,其化学作用令人期待。


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